Видеореклама не вызывает раздражения

Согласно последнему исследованию рынка интернет-рекламы, самой эффективной и наименее раздражающей является контекстная. В спину ей дышит видеореклама, однако есть некоторые особенности, без знания которых эффективный рекламный ролик сделать не получится.


Последнее исследование интернет-рекламы, проведенное «Руметрикой», помимо показателей и прогнозов роста рынка, в изобилии публикуемых в последнее время, содержало и данные о пользовательском восприятии разных видов рекламы.

Наименее раздражающе, что абсолютно предсказуемо, на пользователя воздействует контекстная реклама: действенным раздражителем она является лишь для 3,6% пользователей сети. Самые сильные эмоции (78,2%) вызывают всплывающие окна. Предпоследнее место занимает видеореклама (6,6%), перед ней — баннерная (7,6%). При этом чаще всего кликают по контекстным объявлениям, которые раздражают меньше всего (12,7%). При том, что основным побудительным к клику мотивом является именно содержание коммуникации (45%), а не ее форма (12,4%), можно сделать вывод: сильное «раздражение» пользователя не слишком влияет на его готовность кликнуть на рекламу. Интерес с этой точки зрения представляет видеореклама. Казалось бы, она куда сильнее отвлекает внимание, чем баннерная. Однако пользователя она раздражает меньше, — а, значит, у нее, вообще говоря, есть больше времени, чтобы попытаться донести до него суть коммуникации.

Евгений Гаврилин, генеральный директор компании VideoClick, занимающейся контекстной видеорекламой, предположил, что причина меньшего раздражающего воздействия такой рекламы в том, что рекламодатель ненавязчиво подает сообщение, привлекая непроизвольное внимание, но насильно не отвлекая пользователя от его цели. Кроме того, взгляд рунетчика уже устал от flash-баннеров: поэтому, с одной стороны, они вызывают негативные эмоции, с другой — внимание им уделяется меньшее.

Руководитель проекта UWORDS Александр Соловьев также высказал мнение, что одна из причин результатов видеорекламы в исследовании «Руметрики» — ее новизна. «Так происходит с каждым новым форматом, — утверждает господин Соловьев, — сначала он вызывает здоровый интерес, затем следует простая привязанность, далее небольшой спад эффективности».

Кроме того, отметил Александр Соловьев, видеоролики обладают более высоким качеством, если под качеством понимать сохранение пропорций изображений и информационную наполненность рекламного блока. Так как именно информация и является ведущим фактором эффективности ролика, видеоролики за счет этого своего свойства приобретают дополнительное преимущество. Кроме того Александр Соловьев посоветовал создателям роликов делать отдельные интернет-версии, даже если существуют телевизионные ролики. Ролик должен быть оптимизированным и сжатым в минуту времени: иначе его просто не досмотрят.

Действительно, возможно, частично результаты видеорекламы объясняются новизной формата, и, следовательно, повышенным интересом к нему. Однако, с учетом того, что он достаточно быстро полюбился рекламодателям, в том числе — тем, которые только-только приходят в Сеть из традиционных медиа, можно предположить, что интерес приведет к дальнейшим его совершенствованиям.

Repas, mind. 3dn. ru/, Web - разум
15:08 14.12.2016

---

Ваше имя (псевдоним):

Проверка на спам:
* 1. Выберите правильный вариант: Я, роботЯ - человекЯ - спамер
* 2. Введите ответ цифрами: девять умножить на четыре равно

---

Главные плюсы познания английско...

Считают, что человек, познавая иностранный язык, распахивает для себя незнакомые стороны мировосприятия. За исключением способа свободного контакта с носителями иного языка, человек невероятно обширно...

Что конкретно входит в обязаннос...

Няня-воспитатель  это человек со  среднее специальным или высшим педагогическим образование, имеющий опыт работы в детских дошкольных учреждениях, в начальных классах школы, в семьях...

Делаем сами встроенный шкаф-купе...

Встроенный шкаф имеет каркасную конструкцию. Все основные элементы конструкции встроенного шкафа соединяются при помощи шурупов с клеем. Для изготовления шкафа потребуются: бруски сечением 40x70 мм (д...

Что говорит цвет автомобиля о ха...

Все мы разные. И у каждого свои предпочтения во всем, в том числе и в цвете автомобиля. Кто-то обожает белые модели, другой чувствует себя комфортно в сером, а кому-то по нраву только черный цвет маши...

Как сказки Волкова разделили суд...

В прошлый раз мы остановились на книге «Волшебник Изумрудного города» 1939-го года, когда она только появилась на свет и ещё содержала подпись «по мотивам Ф. Л. Баума». Потреб...

Место съемки изменить нельзя

               Республика Тунис – небольшое государство на севере Африки, входящее в число стран Магриба. Безвизовый режим и разви...