Видеореклама не вызывает раздражения

Согласно последнему исследованию рынка интернет-рекламы, самой эффективной и наименее раздражающей является контекстная. В спину ей дышит видеореклама, однако есть некоторые особенности, без знания которых эффективный рекламный ролик сделать не получится.


Последнее исследование интернет-рекламы, проведенное «Руметрикой», помимо показателей и прогнозов роста рынка, в изобилии публикуемых в последнее время, содержало и данные о пользовательском восприятии разных видов рекламы.

Наименее раздражающе, что абсолютно предсказуемо, на пользователя воздействует контекстная реклама: действенным раздражителем она является лишь для 3,6% пользователей сети. Самые сильные эмоции (78,2%) вызывают всплывающие окна. Предпоследнее место занимает видеореклама (6,6%), перед ней — баннерная (7,6%). При этом чаще всего кликают по контекстным объявлениям, которые раздражают меньше всего (12,7%). При том, что основным побудительным к клику мотивом является именно содержание коммуникации (45%), а не ее форма (12,4%), можно сделать вывод: сильное «раздражение» пользователя не слишком влияет на его готовность кликнуть на рекламу. Интерес с этой точки зрения представляет видеореклама. Казалось бы, она куда сильнее отвлекает внимание, чем баннерная. Однако пользователя она раздражает меньше, — а, значит, у нее, вообще говоря, есть больше времени, чтобы попытаться донести до него суть коммуникации.

Евгений Гаврилин, генеральный директор компании VideoClick, занимающейся контекстной видеорекламой, предположил, что причина меньшего раздражающего воздействия такой рекламы в том, что рекламодатель ненавязчиво подает сообщение, привлекая непроизвольное внимание, но насильно не отвлекая пользователя от его цели. Кроме того, взгляд рунетчика уже устал от flash-баннеров: поэтому, с одной стороны, они вызывают негативные эмоции, с другой — внимание им уделяется меньшее.

Руководитель проекта UWORDS Александр Соловьев также высказал мнение, что одна из причин результатов видеорекламы в исследовании «Руметрики» — ее новизна. «Так происходит с каждым новым форматом, — утверждает господин Соловьев, — сначала он вызывает здоровый интерес, затем следует простая привязанность, далее небольшой спад эффективности».

Кроме того, отметил Александр Соловьев, видеоролики обладают более высоким качеством, если под качеством понимать сохранение пропорций изображений и информационную наполненность рекламного блока. Так как именно информация и является ведущим фактором эффективности ролика, видеоролики за счет этого своего свойства приобретают дополнительное преимущество. Кроме того Александр Соловьев посоветовал создателям роликов делать отдельные интернет-версии, даже если существуют телевизионные ролики. Ролик должен быть оптимизированным и сжатым в минуту времени: иначе его просто не досмотрят.

Действительно, возможно, частично результаты видеорекламы объясняются новизной формата, и, следовательно, повышенным интересом к нему. Однако, с учетом того, что он достаточно быстро полюбился рекламодателям, в том числе — тем, которые только-только приходят в Сеть из традиционных медиа, можно предположить, что интерес приведет к дальнейшим его совершенствованиям.

Repas, mind. 3dn. ru/, Web - разум
15:08 14.12.2016



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



«Старый клён стучит в окно...» А какие бывают клёны?

«Старый клён стучит в окно...» А какие бывают клёны?

Tинуйя, додонея, сержания, сапинд — слыхали о таких растениях? В первый раз слышите? И не удивительно — ведь все они представляют уникальное тропическое семейство Сапиндовых, а б...
Мистерия

Мистерия

Глава 1. Странное приглашение Немного о себе. Меня зовут Кристина. Мне ** лет. Говорят, что человеку столько лет, насколько он себя чувствует Так вот, по моим чувствам мне не меньше 80, может, 79 лет!...
Bionicle. Превосходные игрушки для всех.

Bionicle. Превосходные игрушки для всех.

Прекрасное настроение – это обеспечение удачливости во всех делах. В случае, если мы персонально почувствовали, что жизнь чудесная, то нам все удается результативнее, и профессиональная активность, и ...
Трудно ли приезжему снять квартиру в Москве?

Трудно ли приезжему снять квартиру в Москве?

Рынок аренды жилья в Москве, наверное, самый большой. Многомиллионная столица каждый день впитывает в себя новую волну приезжих. И всем им надо где-то жить. В Москве легче найти работу, чем, например...
Только ли коса - девичья краса, или Почему стрижка «под мальчика» - это тоже красиво?

Только ли коса - девичья краса, или Почему стрижка «...

О женских прическах написано много. Водопады волос устремляются на нас с телеэкранов и глянцевых обложек! Серьезные мужи, воспевая женскую красоту, обязательным условием называют длинные волосы. При э...
Покупка автозапчастей в интернет-магазине: полезные советы, цены и нюансы

Покупка автозапчастей в интернет-магазине: полезные ...

Покупка в интернете автозапчастей - отличный способ обновить товарный ряд автомастерской или магазина. Но в каком интернет-магазине сделать заказ, и как не ошибиться? Действительно, покупка в интернет...
Стоит прочесть

Печать на пакетах: цветопередача

В процессе печати на пакетах большое значение имеет цветовая идентичность дизайн-проекта и готового ...

Российский рынок молниезащиты

Как это не прискорбно, наша страна во многих технологических направлениях отстает от запада. Одним и...

Весеннее безумство: это кто тут еще не проснулся?.

С чего начинается весна?. . С запаха. С этого вскруживающего голову, пьянящего, несущего в себе каку...

Что же это такое - современный наркоз? Технократия

Во что превратилась анестезиология сегодня и как выглядит современный наркоз? Что изменилось с 1942 ...

Вкусные рецепты: Шоколадно-кофейный смузи, печенье

Шоколадно-кофейный смузиШоколад натереть на мелкой терке. Банан порезать. Все ингредиенты смешать в ...

Молодежный триллер «Туристас». О чем не пишут в ре

Еще Корней Иванович Чуковский предупреждал, что детям в Африке делать нефиг. Там и гориллы, и крокод...

Mini. Как маленький автомобильчик стал большим дос

Разразившийся в 1956 году Суэцкий кризис подтолкнул руководство крупнейшей английской автомобильной ...

Bionicle. Превосходные игрушки для всех.

Прекрасное настроение – это обеспечение удачливости во всех делах. В случае, если мы персонально поч...

Цена поездки на такси: правила хорошего такси

Любой человек хотя бы раз в жизни прибегал к услугам такси. На сегодняшний день можно как заказать т...

Автоспорт

Автомобильный спорт, что это такое, увлечение богатых людей, генератор адреналина или вид спорта. Од...



О информационном портале:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя полный перечень познавательных и занимательных статей. Каждый посетитель отыщет для себя что-нибудь нужное. Адаптированный дизайн дает возможность вам максимально быстро находить подходящую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь отыскать нужную информацию стало просто.

Мы подобрали для вас полезные и интересные статьи. На нашем сайте вы найдете ответы на интересующие вас вопросы. Простая система поиска позволяет вам в кратчайшие сроки отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых гаджетах. Теперь, поиск необходимой информации будет занимать у вас считанные секунды.